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抖音本地生活PGC，BGC，UGC 分别是什么？ - 知乎

抖音本地生活PGC，BGC，UGC 分别是什么？ - 知乎切换模式写文章登录/注册抖音本地生活PGC，BGC，UGC 分别是什么？餐赞​​河南夺冠互动网络科技有限公司 员工今天给大家一次性解答完，这三个视频产出方式分别是什么？pgc：专业内容生产，pgc的创作主题是拥有专业知识，拥有专业内容相关领域资质的， 拥有一定权威的，比如本地生活的达人，带货达人帮助商家提升曝光量和商品的销量，达人探店模式可以在短时间内高效的帮助商家获取流量和销量， 那么达人产出， 就叫PGCbgc：商家自产内容，由商家自主拍摄店铺视频的模式， 对于大部分自己运营和制作内容的商家来说，前期缺少内容创作的经验和能力，这个大家做不好是可以理解的， 那么重运营的团队可以给商家一些解决方案， 比如 巨量创意，剪映等一系类工具的课程给到商家， 让商家更好的学习内容生产条件允许的情况下，可以给商家规划一个ip账号，找一个适合出镜的店员来稳定出镜， 每天拍一些店里面温馨的日常， 这样的起号方式往往会更受大众的青睐。重点Ugc来了：ugc为用户创作内容，通过商家活动，激励用户拍摄商家视频， 挂载商家的poi地址，ugc模式中，可以低成本的获取大量曝光，虽然单个ugc视频带来曝光量比较低，但是ugc积少成多，在商家自产能力不足的情况下， ugc可以通过用户自主发布，引爆话题，短时间内获取大量的免费投稿， 性价比也很高，ugc的视频会强化用户的信任感，真实感， 相对于bgc和pgc的模式来说， 一定程度上更加容易影响用户的决策，促成转化，因为ugc是每个顾客扫码发布的视频， 推送的人群是poi地址范围几公里的流量， 这是第一个精准， 第二个精准是推送他的粉丝以及通讯录好友， 这就相当于一个微信朋友圈的作用， 推送的都是熟悉的群体 ，信任度更高，更容易促进转化，那么问题来了， 很多人肯定想问 顾客为什么要帮你发视频， 这个太简单了， 抓住顾客的薅羊毛心里 ， 选赠品选一个更吸引人的， 必点的， 比如一家火锅店， 按照人头计费的自主小料是必点的， 一般一个人都是10元， 那这个你让顾客扫码发布一个视频， 就能节省10元， 是不是非常划算，用户都会去薅羊毛的，前提是不要让顾客自己去拍摄视频， 顾客根本不会拍不会剪辑， 拍的视频同质化问题太严重， 用企业号工具“小魔推” 配置这件事， 把提前拍摄好的视频上传进去，让顾客扫码直接发布就行了， 操作简单， 才有大部分的人愿意做，小魔推是企业号的一个工具， 不过这个并不是免费工具， 想要店员做矩阵号或者重做ugc产出的可以私信或者评论区来找我聊聊发布于 2022-08-08 17:12抖音实体商家本地生活服务​赞同 7​​2 条评论​分享​喜欢​收藏​申请

深入剖析“直播营销”的内容三大要素：PGC、UGC、BGC - 数英

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深入剖析“直播营销”的内容三大要素：PGC、UGC、BGC

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2016-06-21

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今年是直播平台井喷的一年：如今在国内有200多个直播App！不少企业对“直播”也跃跃欲试，在进行社会化营销策划时，动不动就把“直播”摆上台面，认为直播完全可以轻装上阵，因为直播的内容就是原生态的嘛！换言之：不需要做过多的内容准备。你看那些直播吃饭、睡觉、养狗的，不是很火吗？直播不就是对场景的现实还原吗？但是，这些所谓的“原生态内容”，到底能给企业带来多大的品牌曝光量、多少销售转化呢？来源：小圈梨（ID：xiaoquanlisocial）作者：小圈梨原标题：一场有销售转化的直播营销需要什么样的内容？数英网用户原创文章，如需转载请遵循文末规范。让我们看清现今直播的本质：直播之所以看上去门槛低了，那是因为用于直播的工具（智能手机），其获取及使用成本低了。但是，在直播的内容制作上，门槛还是较高的，而且烧钱。一场能带来品牌曝光量、销售转化的直播，很大程度上由“内容”决定。而直播的内容是 BGC + PGC + UGC 的有机融合。那些认为直播就是“零成本”的企业，可以洗洗睡了。接下来，我们分别来剖析直播营销中，内容的三大要素：PGC、UGC、BGC。1. PGC（Professionally Generated Content，专业生产内容）——如今，大多数企业的直播营销，其销售转化都倚赖于PGC在直播营销领域，PGC的“P”更聚焦于话题性人物，主要指三类：明星、网红、名人（非娱乐圈的）。明星：最近的一个典型案例就是“巴黎欧莱雅的5月戛纳电影节明星直播”。这真是一场华丽丽的土豪型直播。巴黎欧莱雅是这次戛纳电影节的主赞助商。在这次名为“零时差追戛纳”的直播中，它请了至少四个代言人：巩俐、李宇春、李冰冰、井柏然，进行从接机到入住酒店等全方位的场景直播。这场直播没有什么话术策划，就是小编和明星的日常轻松对话；也没有专业的灯光布景、摄影师跟拍，就是仅通过手机完成。直播时，明星们不断重复提及欧莱雅的产品，主持人也顺势呼吁粉丝在天猫搜索“我爱欧莱雅” 即可购买明星同款产品，配合官网促销。正因为有各路大牌明星参与，这种植入直播中的“强攻直销模式”，看起来不那么生硬。据官方反馈，销售转化不错。特别是被称为“李宇春同款”的701冰晶粉色唇膏，在直播后仅一天时间里，就出现脱销。但是投入产出比如何？有待再估。网红：网红的影响力毕竟不如明星。现在，企业在请网红直播时，往往会用“人海战术”，即批量化地请网红进行同一主题的不同内容直播。比如：淘宝在“饿货节”期间的网红团体直播。“5.17 饿货节”期间，同道大叔、深夜发媸、暴走漫画、一只鸡腿子、司文痞子、黄文煜等数百名网红，云集手机淘宝，轮流进行了总计4 天、96 小时的“花式吃外卖”、不间断直播。该直播引来了数百万人的在线围观。值得一提的是，这些网红的“花式吃外卖”直播内容还是有看头的。内容主题有：外卖也可以吃得很健康、外卖也可以吃得很优雅、反手剥麻辣小龙虾、用刀叉吃鸡爪、萌妹子连吃 50 个生煎、健身达人传授吃外卖心得等等。粉丝们看得疯狂点赞、留言。名人（非娱乐圈的）：除了娱乐明星、网红，还有一类名人也是备受关注的，比如：企业家。雷军直播小米无人机发布。5月25日晚7点，小米科技董事长雷军通过自家直播平台“小米直播”，直播了小米无人机发布。在这场 “1+N” （1个人直播+N多粉丝）的直播发布上，雷军详细地讲述了小米无人机的功能参数等。但是，在试飞过程中，小米无人机突然出现径直下跌的炸机（坠落）情况，引发网友吐槽。这场直播的在线人数超过100万人次，吸粉数十万。在直播过程中，雷军也是“网红”附体，段子不断，一个劲儿的要花、要游艇、法拉利。从以上三个案例，我们看到在直播营销中，PGC发挥了至关重要的作用。毫不夸张地说：PGC贡献了一半以上的品牌曝光量和销售转化量。这首先就对企业的直播营销预算提出了考验。到底有多少钱砸向PGC？此外，邀请了“P”直播后，怎么让“PGC”价值最大化？包括欧莱雅、淘宝在内的90%以上的案例，都是和“电商平台”紧密挂钩，或通过”明星同款’的方式，或通过“边看边买”的技术手段（让用户在不退出直播的情况下，直接下单主播推荐的商品），实现销售转化。2. BGC（Brand Generated Content，品牌生产内容）——少有企业花心思在BGC的创意上直播平台具有工具属性，工具要为营销的内容服务。也就是说：直播营销和视频营销、微信营销没什么本质区别，依然很看重内容的创意。但是，我们现在还是比较少看到让人眼前一亮的企业直播营销内容。企业直播营销的 BGC ，最重要的作用是：展现品牌的价值观、文化、内涵等。没有 PGC 的 BGC 直播，大家最易联想到的是杜蕾斯。今年4月，杜蕾斯直播了一场长达3小时的“百人试套活动”。但是，正如网友的评价：“我走过最长的路，就是杜蕾斯的套路”。3个小时的直播分为三部曲：参加试套直播的人，1小时搬床、布置现场；1小时做广播体操；1小时聊天、吃水果。如果不是杜蕾斯这个产品本身的情色性，这种无聊的、没有什么品牌内涵的直播，还会吸引大家来关注吗？当“套路”越来越无趣化后，就如同“狼来了”的故事，消费者不会再过来傻傻地围观了。来看看这个案例，同样，直播的内容也很无聊；但是却折射了品牌的价值观：Waitrose为了证明其食材新鲜，把 GoPro 装在了农场奶牛身上直播Waitrose 是英国的一家中高端超市，售卖新鲜的食材是这个超市的一大特色。为了证明这一特色，Waitrose 入驻YouTube，只要在活动期间（共7天时间），打开其在YouTube上的专属频道，就能看到食材供应源头的实况画面。这场直播虽然看久了有点无聊，但真是抓住了人内心对食品安全的关注点。当听到直播中奶牛咀嚼青草的的声音、母鸡“咕咕哒”的声音……，这些声音就是一颗定心丸。这场直播就是心理安慰剂。再看一个案例：阿迪达斯original的跨界涂鸦艺术直播Adidas Originals 成立于 1972 年，是阿迪达斯的经典系列，一直以来都在保持经典的同时不停创新，兼具复古内涵与时尚活力。为配合 Adidas Originals ZX Flux 新款发布，Adidas Originals联手哔哩哔哩视频网，在上海旗舰店举行了“Flux it！创作直播”。这场邀请了多媒体艺术家，基于 ZX Flux 造型现场绘画，并根据网友弹幕，实时变幻鞋面色彩、图案等创作元素，为网友呈现了一场充满无限可能性的跨界涂鸦艺术形式。3. UGC（User Generated Content，用户生产内容）——一切没有UGC的直播，都是在自High直播不是什么新鲜事，但为什么近一年来被炒得如此火爆呢？因为智能手机的普及、上网成本的骤减，使得“移动互联网”打开了人们的想象空间，所以“移动+互动”，让“直播”炙手可热。在“移动+互动”的模式下，我们看到“直播”的内容边界被无限扩展。那么，对于企业的直播营销，就要思考：怎么让这种“无边界内容”，成为一场网友可参与的内容？用户参与度是直播的最核心要素。特别指明的是，直播营销里的UGC不仅仅指弹幕功能里的“网友评论”，直播营销的UGC除了要和 PGC / BGC 互动，还要改变 PGC / BGC 。这种改变的最终目的是让 PGC / BGC 更有趣、丰富，具有猎奇性（不知下一秒会发生什么？）、可参与性（情绪感染：吸引更多网友参与）、社交性（志同道合的网友形成社群）。直播承载了社交的属性。正如 Facebook 推出了 Live 直播功能时，扎克柏格所言：“Live就像是在你的口袋里放了台电视摄影机。所有拿手机的人，都有能力向全世界做推送。当你在直播中互动时，感觉用了更人性的方法与人做连结，这是我们在沟通上的重大进展，也创造了人们聚在一起的新机会。” 最后，我们来看看一场能带来品牌曝光量和销售转化的直播，其 PGC \ BGC \ UGC 三者之间的关系图：这三者一定是融会贯通，互相影响的。所以，企业在进行一场直播营销时，要考虑的内容要素有：BGC：企业想直播什么内容？即：直播营销的内容主题、调性、诉说的品牌价值等。PGC：怎么让企业直播的内容更有脉冲式的眼球效应？获得更多的流量？并实现流量变现。UGC：怎么打造直播营销的终极内容形态：参与式内容？让网友沉浸在直播内容中，并自发互动。只有想清楚了怎么准备这三种内容，钱才不会白花。

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BGC/PGC/UGC是什么？一分钟搞懂内容营销 - 知乎

BGC/PGC/UGC是什么？一分钟搞懂内容营销 - 知乎切换模式写文章登录/注册BGC/PGC/UGC是什么？一分钟搞懂内容营销玉静运营咨询每天分享新媒体干货，公众号【常玉静】提到内容营销，就离不开相应的岗位，比如内容运营，但是在不同的公司，这个岗位的人，其实要求很不一样。内容运营不是写东西的人，写东西的是作家。电商平台的内容运营岗更偏内容营销，因为需要通过内容的展示直接成交；产品功能比较简单的公司，内容运营和新媒体运营的岗位职责差不多，更多的是曝光和品宣；而内容平台的内容运营更多的是做内容的管理和资源整合。其实现在很少有单纯的像纸媒时代一样，纯粹的写东西的人，内容营销人肩负着内容池的搭建、内容分发、用户增长、内容平台的商业化和内容产品的开发等等更多样性的责任。当然不同公司的业务模式不同，对内容的重视程度也不一样。今天就聊一聊内容营销的不同表现方式，供参考：1. 什么是内容营销？内容营销，指的是以图片、文字、动画、视频等介质传达有关企业的相关内容来给客户信息，促进销售，通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现网络营销的目的。‘内容的三大要素：BGC（品牌生产内容）、PGC（专业生产内容）、UGC（用户生产内容）。2. BGC/PGC/UGC分别是指什么？①BGC（Brand Generated Content，品牌生产内容）包括官网、官方社交媒体，销售渠道、员工、产品包装等，一切以品牌方自身名义，作为核心产出者输出的内容。比如餐饮行业，店铺自己拍摄的才菜式，环境，服务，装修风格等等都属于BGC②PGC（Professionally Generated Content，专业生产内容）专业内容生产，pgc的创作主题是拥有专业知识，拥有专业内容相关领域资质的， 拥有一定权威的，为广泛的消费者群体提供品牌信息。比如餐饮行业中的本地生活的达人，为用户提供各种各样丰富的美食资讯，帮助商家提升曝光量和商品的销量，达人的内容产出就叫PGC。③UGC（User Generated Content，用户生产内容）普通用户生成内容。比如餐饮行业，ugc内容就是每一个到店用餐之后的用户的创作内容，我们经常看到的好评返现就是商家通过活动，激励用户自主发布产品服务相关内容，低成本的获取曝光。虽然ugc的内容曝光量比较低，但是积少成多，在商家自产能力不足的情况下，ugc的视频会强化用户的信任感，真实感， 一定程度上更加容易影响用户的决策，促成转化。以上是内容的几个来源，所以回到开头的问题，为什么说内容运营，不是写东西的人？我所理解的内容运营，更多的时候是在跟用户沟通，“接地气讲人话”，把握用户心理，根据不同阶段的客户需求，做好用户管理完成转化，可能才是内容高手在做的事情。作者介绍：玉静，12年品牌运营，专注于新媒体内容营销实战，对互联网内容精准流量有深入研究。全网同名个人品牌名字: 玉静运营咨询发布于 2023-12-16 21:15・IP 属地广东内容营销​赞同​​添加评论​分享​喜欢​收藏​申请

什么叫BGC?我来科普 - 知乎

什么叫BGC?我来科普 - 知乎切换模式写文章登录/注册什么叫BGC?我来科普贺婷婷BGC是品牌自己生产的内容，主要包括品牌故事、公司简介、企业文化等等。产品资料、团队展示、案例作品以及官网和公众号上的内容，基本都属于BGC内容。PGC是专业的内容生产方，PGC是一种专业的内容，一些专业人士会在知乎、百度等平台做一些专业性的知识类问答，另外一种是案例分享，大家平常会看到微博、小红书上面有很多的达人，他们经常转发分享一些案例。和OGC本质上的区别是PGC是不收费的,OGC是收费的。OGC是偏向于媒体、公关这一类，比如新闻报道、行业年会、企业评选这种类型的报道，或者是公关稿，这些都是请行业媒体记者或专业人士来写，是要付费的。UGC是用户生产的内容,我觉得第一个是销量，销量在内容里面也是呈现的一种方式，还有用户评价，评价里面可能有好评、有差评。现在越来越多的品牌会倾向去做PUGC，就是专业的用户生产内容,包括达人、意见领袖，他们会从用户的立场写软文，比较典型的就是小红书包括抖音上也有一些人在帮部分品牌写用户体验之类的文章。发布于 2022-08-25 17:51网络语言​赞同 1​​添加评论​分享​喜欢​收藏​申请

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首页 › 3 个字母 › BGC

BGC 是什么意思?

你在寻找BGC的含义吗？在下图中，您可以看到BGC的主要定义。 如果需要，您还可以下载要打印的图像文件，或者您可以通过Facebook，Twitter，Pinterest，Google等与您的朋友分享。要查看BGC的所有含义，请向下滚动。 完整的定义列表按字母顺序显示在下表中。

BGC的主要含义

下图显示了BGC最常用的含义。 您可以将图像文件下载为PNG格式以供离线使用，或通过电子邮件发送给您的朋友。如果您是非商业网站的网站管理员，请随时在您的网站上发布BGC定义的图像。

BGC的所有定义

如上所述，您将在下表中看到BGC的所有含义。 请注意，所有定义都按字母顺序列出。您可以单击右侧的链接以查看每个定义的详细信息，包括英语和您当地语言的定义。

首字母缩写词定义BGCBankgirocentralenBGCBelgacomBGCBernex 去俱乐部BGC业务组通信BGC主教格罗斯泰斯特学院BGC亿万富翁女孩俱乐部BGC伯克利地质年代学中心BGC伯克希尔哈撒韦女孩唱诗班BGC公报官方 des SÃ © 遗赠杜宏伟捍卫BGC制动手柄控制BGC在群集中的明亮星系BGC地堡游戏社区BGC坏女孩俱乐部BGC孟福音中心BGC巴拉克拉瓦滑翔俱乐部BGC战斗群指挥官BGC曼谷高尔夫俱乐部BGC有偏见的基因转换BGC母犬、 抱怨和投诉BGC比利 · 格雷厄姆中心BGC水牛城去俱乐部BGC法国布里乳酪 GÃ、 tinais CyclotouristeBGC泡泡糖危机BGC泡泡糖危机/飞机失事BGC海湾国家燃气公司BGC浸礼会教友大会BGC生物地球化学全球气候BGC生物地球化学循环BGC男孩 & 女孩俱乐部BGC系统的中间派集团BGC船群指挥官BGC英国燃气公司BGC董事会治理委员会BGC血液冲沟编年史BGC通用电缆公司BGC银行转帐信贷

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